Küresel şirketler kötü niyetli olduklarını saklamıyorlar artık. Birileri Bosch’ın anneler günü reklamını tartışmaya değmez tarzında önemsiz göstermeye çalışmasalardı konuya hiç dahil olmayacaktım. Nasreddin Hoca tarzı strateji ile iki tarafa “sen de haklısın” demeye çalışıyorlar ama markayı savunamamanın kabızlığını çektikleri belli oluyor. Markanın boykot edilen diğer küresel şirketler gibi Türkiye’ye algı operasyonu çektiği çok net ortada iken bazı yazarların konuyu basite indirgemeye çalışmaları
Küresel şirketler kötü niyetli olduklarını saklamıyorlar artık.
Birileri Bosch’ın anneler günü reklamını tartışmaya değmez tarzında önemsiz göstermeye çalışmasalardı konuya hiç dahil olmayacaktım.
Nasreddin Hoca tarzı strateji ile iki tarafa “sen de haklısın” demeye çalışıyorlar ama markayı savunamamanın kabızlığını çektikleri belli oluyor. Markanın boykot edilen diğer küresel şirketler gibi Türkiye’ye algı operasyonu çektiği çok net ortada iken bazı yazarların konuyu basite indirgemeye çalışmaları üzücü.
**
Mevzu şu;
Reklam filmi, bir mağaza ortamındaki iki kadın müşteri arasında geçen sohbetle başlıyor.
Konuşma boyunca izleyiciye kadınların çocuklarından söz ettiği izlenimi veriliyor ve “Annesiniz galiba?”, “Bende de var iki tane”, “Çocuk işte…” gibi ifadeler kullanılıyor.
Kadınlardan biri çocuklarının okul dönüşünde ortalığı birbirine kattığını söylüyor, diğeri ise ‘’Bizim de park dönüşlerimiz efsane’’ diyor.
Reklam filminin finalinde ise bahsi geçen çocuklardan birinin evcil bir köpek olduğu ortaya çıkıyor ve ‘’Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun’’ ifadeleri yer alıyor.
**
Reklam filmi kısa süre içerisinde sosyal medya platformlarında yayıldı ve tartışma büyüdü.
Sosyal medyada bazı kullanıcılar, evcil hayvan sahipliğinin “annelik” ve “çocuk” kavramlarıyla anlatılmasını eleştirdi.
Eleştirilerin özünde “annelik kavramının değersizleştirildiği” konusu vardı.
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş de sosyal medya hesabından yaptığı açıklamada, Anayasanın 41. Maddesini hatırlattı ve “Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır.” Dedi.
Haklıydı.
**
İtiraz edilen nokta neydi?
Bosch Türkiye’nin 10 Mayıs Anneler Günü öncesi hazırladığı reklam filminde, annelik ve çocuk kavramlarını, anayasaya ve bu toplumun inancına ve kültürel değerlerine aykırı biçimde genişleterek, evcil hayvan sahipliği üzerinden anlatması.
Tartışmalar büyüyünce Bosch Türkiye Anneler Günü için hazırladığı “Tam bi’ anne hikayesi” başlıklı reklam filmini yayından kaldırdı.
Radyo Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) reklam hakkında inceleme başlatıldığını açıkladı.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı da, reklamın yargıya taşınacağını duyurdu.
Bakan Mahinur Özdemir Göktaş, sosyal medya hesabından, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir” dedi.
Tepkiler sonrası reklam filmini kaldıran Bosch Türkiye, henüz resmi bir açıklama yapmadı.
**
Türkiye’deki kedi köpek sevgisinin anormalliğinin tartışıldığı, çocuk sayısının buna paralel olarak hızla azaldığı ileri sürülürken ve buna karşı çözüm yollarının arandığı bir dönemde Bosch Türkiye neden böyle bir reklam yayınlar?
Bu reklamın evcil hayvan ve çocuk arasında taraf anlamına geldiğini nasıl bilmez?
Ya da bilir de nasıl taraf olmayı seçer?
Neden müşteri kaybetmekten korkmaz?
**
Neden böyle düşünüyoruz?
Şundan; Medyada yayınlanan haberlerden öğrendiğimize göre Bosch’un yeni fırınlarını tanıttığı Eylül 2024 tarihli reklam filmi, bu ayrımı gözler önüne seriyor.
Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde bir baba ve kız, Bosch marka fırınlarında yemeklerinin pişmesini beklerken gösteriliyor.
Aynı tarihlerde Türkiye’de paylaşılan reklamda ise, bu kez “köpek annesi” bir kadın Bosch marka fırınında yemek hazırlıyor, bir yandan köpeğiyle ilgileniyor.
İki reklamda da aynı müzik ve aynı alt yazılar kullanılmasına karşın, Batı’da bir ebeveyn, Türkiye’de ise bir “köpek annesi” resmediliyor.
Bosch’un Kasım 2023’te yayınladığı bulaşık makinesi reklamı da benzer bir tonda işlenmiş.
Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde iki çocuklu bir aile varken, Türkiye’deki reklamda çocuksuz bir çift gösteriliyor.
**
Bosch, %94 hissesi kamu yararına çalışan Robert Bosch Stiftung (hayır vakfı) bünyesinde bulunan Alman merkezli bir mühendislik ve teknoloji şirketi.
Bosch’un hangi kamu yararına ve kimlere çalıştığını reklamları ele veriyor.
Şirketin kurucusu Robert Bosch’un o çok ünlü sözü neydi?
“İnsanların güvenini kaybetmektense para kaybetmeyi tercih ederim”.
Şimdi bu sözün ne kadar boş (Bosch) olduğunu öğrenmiş olduk.
Küresel şirketlerin dünyayı reklamlarla uyutup reklamlarla sömürdüğünü artık herkes biliyor.
Dolayısıyla bu tartışma kesinlikle boş (Bosch) bir tartışma değildir.
#anneler günü
#aktüel
#toplum
#Yaşar Süngü
