Halk TV’de yayınlanan programda CHP yandaşı İsmail Saymaz, BOSCH’un Anneler Günü’ne özel olarak hazırladığı söz konusu reklam filmi üzerinden algı operasyonuna kalkıştı. İsmail Saymaz, "Bu işin sonu 'sen nasıl sokakta köpeğini gezdirirsin, sen nasıl evde köpek bakarsın, bu zaten haramdır' boyutuna kadar gidecek” sözleriyle adeta duygu sömürüsü yaptı. Saymaz'ın bu ifadeleri sosyal medya kullanıcıları tarafından da yoğun tepkilere neden oldu.
NE OLMUŞTU?
Son yıllarda Türkiye'de doğurganlığın azalması ve insanlara küresel çapta 'aile karşıtlığı' aşılanması gündemdeyken Bosch Türkiye, Anneler Günü üzerinden aile kurumunu ve anne-baba kavramını hedef alan reklam hazırladı. Bir Bosch mağazasında geçen reklamda, 'annelikleri' çeşitli betimlemelerle düşündürülmek istenen iki kadının aslında hayvan sahibi olduğu anlatıldı. Hayvanların çocuklarla aynı kefeye konulduğu reklam sosyal medyada büyük tepki çekti. Bosch Türkiye gelen tepkiler sonrası, Yahudi iş adamı Jeffi Medina'nın sahibi olduğu ajans tarafından çekilen reklam filmini yayından kaldırdı. Öte yandan RTÜK, reklamla ilgili harekete geçerek inceleme başlattı.
Bakan Göktaş'tan sert tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, Bosch Türkiye’nin 'Anneler Günü' yaftasıyla aileyi ve anneyi hedef alan reklamına ilişkin yaptığı paylaşımda annelik kavramının değersizleştirilemeyeceğini vurguladı. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel değil toplumsal sürekliliğin de temeli olduğunu belirterek, bu değerin “iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini” kabul etmediklerini ifade etti.
Göktaş paylaşımında şu ifadeleri kullandı:
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.
Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
