ABD'li Gary Ross, bir gün etrafındaki insanların evcil hayvanların ihtiyaçlarından şikayet ettiğini duydu. Girişimci ve reklamcı olan Dahl, bir anda kendisinin de evcil hayvanı olduğunu ancak böyle sorunları olmadığını söyledi. "Benim evcil kayam var" diyen Dahl, olumlu tepkiler alınca devam etti.
Tepkilerin olumlu olduğunu gören Gary bu fikir ile bir iş kurmak için kendisine iki adet yatırımcı buldu ve bir kutu plaj kayası aldı. Süslü ambalajlar ile ederinden fazlasına sattı. Evcil kayaları için yaptığı ideal ambalajda hayvanın nefes alması için delikler bulunuyordu ve kayayı yumuşak talaş yatağına yerleştirdi. Kutuya bir de evcil hayvanının bakımı ve eğitimi için bir kılavuz ekledi. Kılavuzda şöyle yazıyor:
Yeteneği milyoner yaptı
CEOtudent'in haberine göre, pazarlama konusunda da yetenekli olması onun milyonlar kazanmasını sağladı. Ayrıca evcil kayalar piyasaya sürüldüğünde Vietnam Savaşı yeni bitmişti ve insanların gülmeye ihtiyacı vardı. Dahl, insanların evcil kayaları eğlenceli bulduğu için tercih ettiklerini, herkesin gülmeye ihtiyacı olduğunu söylüyor.
Piyasaya çıkmasından birkaç ay kadar sonra tanesi 3.95 dolardan 1.5 milyon tane satılan kayalara talep inanılmaz derecede yüksekti. 2011 yılındaki bir röportajında Dahl:
Fikir yıllarca dikkat çekti
Basit ve kazandıran fikir başkaları tarafından sa satıldı. İşler sıkıntıya girmeye başladı ve 70’li yılların sonunda yatırımcıları tarafından dava edilerek yüksek rakamlar ödemek zorunda kaldı. 1988 yılında bir röportajında hayatının bu işi yapmasaydı daha kolay olabileceğini söyleyen Dahl’a eşi şu sözlerle destek oldu: