- 25.11.2024, lundi
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Le vendredi matin, nous participons à l'émission "Parapolitics" de Semra Karabaş, chef du service économie de TVNET. Comme son nom l'indique, il y est question d'argent et de politique. Dans l'émission d'hier, Mme Semra a posé la question suivante : "Comment trouvez-vous la communication de notre banque centrale ?" Le Dr Ceyhun Çiçekçi de l'université Tekirdağ Namık Kemal et moi-même étions d'accord : "Le gouverneur de la Banque centrale et le ministre du Trésor et des Finances ont tous deux beaucoup
Le vendredi matin, nous participons à l'émission "Parapolitics" de Semra Karabaş, chef du service économie de TVNET. Comme son nom l'indique, il y est question d'argent et de politique. Dans l'émission d'hier, Mme Semra a posé la question suivante :
"Comment trouvez-vous la communication de notre banque centrale ?"
Le Dr Ceyhun Çiçekçi de l'université Tekirdağ Namık Kemal et moi-même étions d'accord :
"Le gouverneur de la Banque centrale et le ministre du Trésor et des Finances ont tous deux beaucoup de succès dans les mouvements standard..."
Cependant, ceux qui suivent nos articles savent que nous pensons qu'il est correct d'évaluer les actions de communication avec le système de notation du patinage sur glace, de la gymnastique et de nombreuses compétitions de danse. C'est-à-dire sur l'axe des mouvements techniques (standards) et des mouvements artistiques...
Les mouvements standards sont bien sûr nécessaires et constituent la condition sine qua non du travail... Mais ils ne suffisent pas pour être champion...
Dans le processus de
"persuasion et de changement"
, qui est l'essence même de la communication, l'objectif ne peut être atteint que si l'on en a
"assez"
. Et ce sont les mouvements artistiques qui assureront la suffisance, pas les mouvements standards...
Dans des situations critiques comme la pandémie en Türkiye, ou à la suite de facteurs inattendus comme les tremblements de terre, l'un des concepts dominants en matière de communication est l'approche de la
"communication totale"
, qui est dérivée de la
"guerre totale"
. Contrairement à l'utilisation classique du terme, ce qui est proposé ici est le suivant : -dans le cas de l'économie turque, des activités de communication stratégique avec un objectif et une méthode clairs, dans lesquelles tous les ministres et bureaucrates gèreront avec des messages et des formes d'expression communs, des pensions et des salaires des fonctionnaires aux salaires minimums, aux prix des denrées alimentaires et à la manière dont les réalisations au niveau macro seront adaptées au secteur réel, en plaçant l'OVP et la lutte contre l'inflation sur l'axe. Cela ne peut se faire uniquement par le biais d'actions standardisées.
La première phrase d'un billet de blog (https://shorturl.at/naNFv) publié en 2015 par Ben Bernanke, qui a été président de la Réserve fédérale américaine (Fed) entre 2006 et 2014, est la suivante:
"Lorsque je travaillais à la Fed, j'ai observé que la politique monétaire était composée à 98 % de paroles et à 2 % d'actions."
Le ministre du Trésor et des Finances, Mehmet Şimşek, a déclaré que le déficit annuel des comptes courants a diminué pour atteindre 25,2 milliards de dollars en mai, soit le niveau le plus bas depuis juin 2022.
Soulignant que les entrées de portefeuille ont atteint 19,1 milliards de dollars au cours des 5 premiers mois de l'année, Şimşek a déclaré :
"Les ratios de roulement de la dette extérieure à long terme du secteur bancaire et du secteur réel sont passés de 97% et 73% dans la période janvier-mai de l'année dernière à 160% et 123% respectivement au cours de la même période de cette année."
Le ministre du Trésor et des Finances a déclaré qu'il s'attendait à ce que le rapport entre le déficit des comptes courants et le revenu national tombe en dessous de 2,5 pour cent au deuxième trimestre.
Le directeur de TurkStat, le directeur de la Banque centrale et le vice-président ont fait et font des déclarations similaires... Ces déclarations se situent dans la fourchette des 2 % mentionnée par Bernanke... La gestion des 98 % est comme laissée sur les épaules d'une seule personne, M. le Président...
Citation du jour
"Les autres enfants étaient plus doués, mais j'étais plus concentrée."
Nadia Comaneci
L'esprit de communication 41
L'esprit de communication reconnaît que le lien entre
"gestion des relations et de la communication"
s'applique également au
"slogan et au message"
. L'un ne peut se substituer à l'autre et l'un n'est ni plus ni moins efficace que l'autre. Les deux ont leur place et leurs conditions.
Ce qui attire notre attention
Akgün Çavuş, coordinateur artistique de l'orchestre philharmonique d'Olten au sein de la Fondation d'art d'Olten, qui a été créée pour offrir un emploi aux jeunes diplômés des conservatoires, a lancé un appel :
"De nombreux pays offrent à leurs artistes la possibilité d'étudier à l'étranger et leur accordent un soutien de l'État. Il est très important que notre État augmente son soutien à cet égard, et en particulier que la loi sur les grands enfants soit remise à l'ordre du jour"
(Gülçin Ertunç, Brand Istanbul) La loi sur les grands enfants est le nom publiquement connu de la loi n° 5245, qui a été promulguée en 1948 pour que les enfants spécialement doués dans le domaine de la musique, İdil Biret et Suna Kan, soient envoyés à l'étranger avec une bourse d'État, et de la loi n° 6660 de 1956, qui est une version plus complète de cette loi et permet aux enfants ayant des talents particuliers dans tous les domaines des beaux-arts d'être identifiés et éduqués à l'étranger avec une bourse d'État. Se souvenir de cette loi, qui est censée être en vigueur mais qui n'est pas appliquée, peut être très utile à la fois pour nos jeunes et pour les activités de
"soft power"
de notre pays.
La marque de cosmétiques Avon a utilisé l'expression suivante pour promouvoir ses parfums:
"Avec les parfums Avon, le voyage vers les souvenirs les plus doux commence cet été"
(Kübra Aydın, Aristo)... Nous avons enfin vu une entreprise qui s'adresse au grand public en utilisant le lien entre
"parfums, souvenirs et émotions"
dans sa communication. Nous ne cessons de répéter que les activités de communication qui font appel aux émotions sont bien plus efficaces que les autres. Les parfums sont depuis longtemps utilisés de diverses manières dans la communication marketing. Cependant, les marques de parfum ne cessent de lancer des publicités identiques qui enferment les parfums et elles-mêmes dans la promesse du glamour et du charme. Or, la recherche révèle que le lien entre l'odeur et la mémoire est encore plus fort que la mémoire visuelle. En d'autres termes, il existe des centaines d'émotions et de souvenirs qui peuvent être associés à une odeur...
C'est ce qu'on appelle une bonne nouvelle! Avec la coopération académique internationale des universités d'Altınbaş, de Princeton et de Harvard, les mythologies fondatrices d'Istanbul seront racontées dans un documentaire. Istanbul est la plus grande marque de la Türkiye; c'est la source la plus riche de soft power, la dynamo de la diplomatie publique. Il est très important que notre ancienne ville soit racontée à travers une production en partenariat avec les universités les plus prestigieuses des États-Unis et que l'une de nos institutions soit au centre de ce travail. Si ce travail est réalisé correctement et conformément aux thèses d'Istanbul et de la Türkiye, il s'agira d'un service très précieux pour notre pays.
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#Ali Saydam
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