L’Autorité belge de la concurrence a annoncé vendredi l’ouverture d’une enquête formelle visant Google pour de possibles violations des règles de concurrence dans le secteur de la publicité en ligne.
L’enquête, désormais officiellement engagée, fait suite à des signalements d’acteurs du marché inquiets du rôle central occupé par Google à différents niveaux de l’écosystème publicitaire en ligne, qui met en relation annonceurs et éditeurs cherchant à monétiser leurs contenus numériques.
L’autorité souligne que Google opère à plusieurs niveau du marché, à la fois comme plateforme de vente d’espaces publicitaires et comme prestataire de services pour les annonceurs, ce qui le place au cœur d’un système complexe d’intermédiaires facilitant la diffusion des publicités en ligne.
Les investigations devront déterminer si ces pratiques constituent un abus de puissance de marché ou une exploitation injustifiée d’une situation de dépendance économique, en violation du droit de la concurrence.
