Ces critiques concernent particulièrement la participation de Bella Hadid à une campagne publicitaire rééditant une paire de baskets (SL72), dont le concept et l'utilisation remontent aux jeux olympiques de Munich en 1972, une olympiade marquée par un attentat ciblant des athlètes israéliens, faisant 11 victimes.
Aussitôt écartée, Bella Hadid a eu droit à une large campagne de soutien de ses fan sur les réseaux sociaux.