Snapchat reprend son souffle

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Au premier trimestre, le chiffre d'affaires de Snap, la société mère de Snapchat, a bondi à près d'1,2 milliard de dollars, une surprise pour le réseau social adolescent qui peine à attirer les annonceurs.

Ses revenus ont ainsi progressé de 21% sur un an, d'après son communiqué de résultats publié jeudi, un niveau de croissance bien supérieur aux attentes du marché et même à celles de l'entreprise californienne.

Le groupe n'a pas dégagé de profits, mais il a quand même réduit ses pertes à 305 millions de dollars, au lieu de 329 millions à la même période l'année dernière.

"La valeur que nous apportons à notre communauté et à nos partenaires publicitaires s'est traduite par une amélioration des performances financières"

, s'est félicité le patron Evan Spiegel, cité dans le communiqué.

Il assure que Snap

"compte de plus en plus"

pour des annonceurs de toutes tailles, grâce à son

"audience conséquente, en pleine croissance et qui représente un marché difficile à atteindre"

"son environnement sans danger pour les marques"

et ses

"solutions publicitaires complètes ".

"Je suis optimiste pour Snap depuis longtemps, malgré ses difficultés à générer des revenus"

, a réagi Jasmine Enberg, de Emarketer.

"Cela a pris du temps, mais le travail acharné que l'entreprise a réalisé dans son activité publicitaire commence clairement à porter ses fruits. Le reste de l'année pourrait être solide"

, a ajouté l'analyste.

A Wall Street, l'action de Snap décollait de près de 25% lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse. Au printemps dernier, Evan Spiegel, qui a cofondé Snap en 2011, s'était félicité d'avoir atteint les 750 millions d'utilisateurs mensuels,
"dont la vaste majorité des 13-34 ans dans plus de 20 pays".

En ce début d'année, l'application dénombre 422 millions d'utilisateurs quotidiens, soit 8 millions de plus que fin 2023.

Contrairement à Meta (Facebook, Instagram), Snap n'a jamais réussi à gagner suffisamment de recettes publicitaires pour dégager un profit annuel. En 2022, ses pertes nettes ont triplé à 1,43 milliard de dollars. En 2023, le groupe les a légèrement réduites, à 1,32 milliard.

Après avoir bâti son succès sur les messages, photos, et vidéos éphémères, qui ont été copiés par ses rivaux, et sur les filtres de réalité augmentée, le groupe a entrepris de se diversifier.

Il a notamment lancé Spotlight (des vidéos courtes et divertissantes comme sur TikTok) et une formule sur abonnement payant, Snapchat, avec des outils exclusifs, dont un assistant d'IA générative.

Le temps passé à regarder des contenus sur Spotlight a augmenté de 125% en un an, selon le communiqué, et Snapchat a dépassé les 9 millions d'abonnés (le triple de l'année dernière).

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